如(rú)果不(bù)是(shì)就(jiù)坐(zuò)在台下(xià)，眼看 ∞‍(kàn)著(zhe)撒貝甯用(yòng)熱(rè)情的($₩εde)熊抱招呼其上(shàng)台，我還(hái)以為(wèi)張泉靈是(sh→ ±ì)來(lái)踢館的(de)。
她(tā)用(yòng)多(duō)年(nián)來(lái)在CCTV陶冶出的(de)字正腔圓¶←€，嘹亮(liàng)地(dì)宣布，這(zhè)個(gè)&ldq£γuo;别克之夜”，她(tā)的(de)演講主題是(shì)，&₹β'ldquo;時(shí)代，無法跟随，隻能(néng)超越。”
這(zhè)是(shì)她(tā)今年(nián)以來(lái)抛出的(§¥↓de)第二條焦慮口味的(de)雞湯。第一(yī)條十有(yǒu)八九×♠₹你(nǐ)是(shì)聽(tīng)過的(d®♣e)：“時(shí)代抛棄你(nǐ)時(shí)，連一(yī)聲再見(jiàn)都(★∑↕βdōu)不(bù)會(huì)跟你(nǐ)說(shu∞​ ō)。”—當時(shí)我也(σασ>yě)是(shì)恐慌到(dào)熱(rè)淚盈眶。
但(dàn)在昨晚，我的(de)第一(yī)反應卻是(sh®λ≠Ωì)：這(zhè)位前央視(shì)主持人(rén)、現(xiàn)創投圈禦姐(jiě≤  )，畢竟是(shì)跨界來(lái)的(de)，她($♦tā)看(kàn)上(shàng)去(qù)不(bù)懂(dǒn↔∏σ<g)汽車(chē)，更不(bù)懂(dǒng)别克。因為(w&>✔©èi)在我看(kàn)來(lái)，别克入華21年(nián)，←γ™最成功的(de)地(dì)方恰恰就(jiù)是(shì)把&λ€Ωldquo;跟随”這(zhè)件(ji>λ©àn)事(shì)，做(zuò)到(dào)了(le$€)極緻。
讓我們再百看(kàn)不(bù)厭(yàn)地(dì)多(duō)看(kàn)一(yī)遍這(z±>hè)段心路(lù)曆程：
從(cóng)2000年(nián)的(de)賽歐開∏♥(kāi)始，帶給囊腫羞澀的(de)中國γ←(guó)人(rén)消費(fèi)得(de)起的(de)十萬元家(jiā)轎；到(♣★÷dào)别克雙君，用(yòng)運動感和(hπ≤↓∞é)大(dà)氣典雅收割兩種中級車(chē)圈層；到(dào)GL8，開(∞<kāi)辟了(le)一(yī)個(gè)至今無法撼動的(de)豪華MPV市(shì)場(chǎnε↕g)；到(dào)昂科(kē)威，以标杆性的(de)産品力，定義著(zhe)廣大(¶¶ ∑dà)十萬元産品的(de)走向；再到(dào)GL6，以六座之姿完成大(dà)七座®✘σ€的(de)僞需求，為(wèi)三代同堂圓一(yī)個(gè)可(kě)以集體(tǐ)σ‍₽春遊的(de)夢；就(jiù)更别提用(yòng∞ )細緻的(de)價格和(hé)配置差異化(huà)滿足各類青年(n±∏ián)車(chē)主的(de)“X朗”系列…&helε↕ lip;
講真，這(zhè)些(xiē)代表車(chē)型，未必會(huì)是(shì)各細分(fē₽&n)領域中性能(néng)最高(gāo)的(de)，或者價格最低(dī)的(de) δ¥，或者品牌最硬的(de)，這(zhè)個(gè)排比繼續下(xià)去(qù)我們可ε☆(kě)能(néng)要(yào)被封殺了(le)…&hellipπ¶;但(dàn)它們始終以一(yī)個(gè)精準的(de)體(tǐ→π)位湊到(dào)了(le)消費(fèi)者的(de)剛需痛點上(shàng)。
在去(qù)年(nián)GL6上(shàng)市(‍↕βshì)的(de)時(shí)候，别克市(shì)場(chǎng)營銷部部®☆長(cháng)包晔曾做(zuò)過一(yī)個(g ♥©€è)我以為(wèi)最直白(bái)的(de)總結：20年(ni↕ án)來(lái)别克的(de)成功都(dōu)離(lí)不(λ<↓‍bù)開(kāi)一(yī)個(gè)“懂(dǒng)”字'‍，别克懂(dǒng)市(shì)場(chǎng)，懂(dǒn∑φ♦g)用(yòng)戶，因為(wèi)&lγ>✔↑dquo;懂(dǒng)”才讓彼此的(de)距離(líσ♦)更近(jìn)。
這(zhè)就(jiù)是(shì)最給力的(de)“跟随&rdqu ÷γ€o;，也(yě)因此才将别克推到(dào)現(xiàn)在這(zhè)個(±★±gè)中流砥柱的(de)位置。在2017年(nián)，别克單一(₩♦$yī)品牌就(jiù)收獲122.44萬輛(liàng∏π¥₽)的(de)銷售業(yè)績；這(zhè)股強勢繼續留到(dào)了(le)2018年(nián)₩↕，第一(yī)季度累計(jì)銷量超過了(l∞☆β♣e)27萬輛(liàng)。
然而，在張泉靈看(kàn)來(lái)，想必都(dōu)是(shì)渣渣。因為(wèi)&<←她(tā)說(shuō)，“沿著(zhe)舊(jiù)地(dφ§ì)圖，是(shì)到(dào)不(bù)了(le)新大(dà)∏≈陸的(de)。”
我本以為(wèi)原話(huà)是(shì)出自(zì)哥(gē)倫布之類的€ ₩ (de)偉人(rén)，查了(le)良久，結果卻是​β§(shì)李甯之巴郎·戴維斯系​ε列的(de)廣告詞……不(bù)過也(yě)正是(shì)這(z ÷₽hè)句話(huà)，讓我冷(lěng)靜(jìng)地(dì)反思了(le)一(yī)♥‍↑‍秒(miǎo)鐘(zhōng)：繼續沿著(zhe)既往的(de)成績和(h ♦☆≈é)規則，是(shì)不(bù)是(shì)到(dào)得(de)了(le)汽車(chē)的±☆ (de)新大(dà)陸？
她(tā)講了(le)一(yī)個(gè)老(lǎo)生(Ω‌€‌shēng)常談的(de)例子(zǐ)——諾基亞和(hé)塞班。
塞班系統生(shēng)得(de)早做(zuò)得(de)牛，曾經連續十γ"‍年(nián)在智能(néng)手機(jī)圈的(de)出貨量是(shì)第一(yī)的(de®©‍σ)。我還(hái)記得(de)當年(nián)一(yī)個(gè)朋(péng)友(yǒu)信∏®誓旦旦地(dì)跟我分(fēn)析，就(jiù)憑安卓連關機(jī)鬧鐘(zh$‍ōng)都(dōu)做(zuò)不(bù)出，幹掉塞班就(jiù)是(shì)浮雲。結果•×σ塞班分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)就(jiù)被安卓幹掉了(le)，時(shí)ε✔δ間(jiān)線是(shì)這(zhè)樣的(de)：2010年(niá÷↕₽n)底出貨量被反超，2012年(nián)就Ω★☆'(jiù)确認退市(shì)了(le)。π‌→和(hé)關機(jī)鬧鐘(zhōng)§ 半毛錢(qián)關系也(yě)沒有(yǒu♦"≈)。
沒過兩年(nián)，諾基亞也(yě)被幹掉了(le)，最終★ 被微(wēi)軟收購(gòu)。諾基亞的(de)CEO當時(shí)留下(xi&£à)了(le)一(yī)句經典的(de)醒言：我們并沒有(yǒu)做(z£ ↑≠uò)錯(cuò)什(shén)麽，但(dàn)不(bù)知$₹ ε(zhī)為(wèi)什(shén)麽，我們輸了(le§ φ)。據說(shuō)說(shuō)完這(zhè)句話(huà)，幾↕↔☆十名高(gāo)管當場(chǎng)痛哭流涕。
然而，從(cóng)塞班的(de)用(yòng)戶到(dào)外•γ(wài)圍都(dōu)是(shì)曉得(de)他(tā)們輸在哪裡(lǐ)，固步α‍☆<自(zì)封沒有(yǒu)新技(jì)術∞ (shù)跟進，在一(yī)個(gè)快(kuài)速叠代的(de)時(shí)代，這↔Ω‍(zhè)是(shì)緻命的(de)充分(fēn)理(lǐ✔β♥)由。但(dàn)諾基亞早年(nián)的(de)判斷是(shì)，智能(néng)手機(jī)才α£ ≤占去(qù)整個(gè)手機(jī)市(shì)場(chǎ→ ♣>ng)的(de)一(yī)個(gè)小(xiǎo)零頭，我真金(j←Ω→©īn)白(bái)銀(yín)投進去(qù)值不(bù) ©←♥值？百分(fēn)百地(dì)合情合理(l♣σ₹←ǐ)，然而等到(dào)後知(zhī)後覺再意識到(dào)市(shì)場(chǎng)的(de÷ γ)時(shí)候，卻來(lái)不(bù)及轉身(shēn)了(le)。
你(nǐ)沿著(zhe)舊(jiù)地(dì)圖，或許©₽α還(hái)能(néng)赢所有(yǒu)人(rén)，但(¥‌γdàn)終究還(hái)是(shì)要(yào ±α≈)輸給時(shí)代的(de)。
同樣的(de)故事(shì)其實也(yě)曾發生(shēng)在車(chē)圈，巧的(de)是(s★‌γ‌hì)還(hái)是(shì)發生(shēng)在通(t≈$&ōng)用(yòng)身(shēn)上(shàng)。9∏ &0年(nián)代通(tōng)用(yòng)曾有(yǒu)率先把電(diàn)動車(‍&Ωchē)推出市(shì)場(chǎng)的₽​↔$(de)機(jī)會(huì)，事(shì)實上(shàng)也(yě)做(zuò)到∑♣(dào)了(le)小(xiǎo)批量産，但(dàn)也(yě)是(shì)在計(jì)算(s♠≠÷uàn)回報(bào)率之後，停止了(le)繼續投入。後來(lái)則讓日(rì)産和(≤>λhé)特斯拉搶占了(le)先機(jī)。當然，汽車(chē)産業(yè)的(de)發展周期<↔相(xiàng)對(duì)電(diàn)子¶✘☆≠(zǐ)産品長(cháng)得(de)多(duō)，而通(tōng)用(yòng)技(j≈γ☆ì)術(shù)儲備豐厚，因此還(hái)是(shì)迸發出了(le)轉身(shēn)的(>"♦de)第二春。
而如(rú)今，盡管整個(gè)新能(néng)源汽車(chē)市(s£©φ≠hì)場(chǎng)仍舊(jiù)隻能(né• ® ng)勉強占去(qù)整個(gè)汽車(chē)市(φ✔shì)場(chǎng)的(de)一(yī)個(gè)零頭都(dōu)不(bù)到(π¶dào)，所有(yǒu)人(rén)都(dōu)已經聽(tīng)到(dào)了(le)時(©§shí)代那(nà)句欲說(shuō)還(hái)休的(de)再見( ∑∏¥jiàn)，著(zhe)急地(dì)奔向新大(dà)陸。
新大(dà)陸上(shàng)，有(yǒu)新服務，新技(jì)術‍€(shù)，新的(de)消費(fèi)者，從(cóng)∑ ₩而充滿著(zhe)機(jī)會(huì)，δ​并且都(dōu)是(shì)增量的(de)機(jī)會(huì)；但(dàn)也(‍γyě)因為(wèi)，有(yǒu)新服務，新βφ​φ技(jì)術(shù)，新的(de)消費(fèi)者，這(zhè)些(xiē)σ ←“不(bù)守規矩”的(de)變量或許将成為(wèi)讓大(dà)象≥•們驚慌失措的(de)黑(hēi)天鵝。
比如(rú)新一(yī)代的(de)消費(fèi)者，就(jiù)或許是(shì) ♠↕一(yī)個(gè)和(hé)購(gòu)買力無關、而和(hé)年(ni•♣án)齡高(gāo)度相(xiàng)關的(de)變量。張泉靈ε£分(fēn)享了(le)一(yī)個(gè)電(diàn)熨鬥圈的(de)詭異的(de)‌↓÷例子(zǐ)：
現(xiàn)在全世界1/4的(de)挂燙機(jī)其實是(shì)一(y↓  ī)個(gè)自(zì)主品牌的(de)，他(tā)們家(jiā)的(de)挂÷±♥€燙機(jī)因為(wèi)加持技(jì)術(s♠☆≥hù)專利，從(cóng)而比出貨量第二名¥>的(de)——飛(fēi)利浦，售價上(shàn∞✘Ωγg)貴兩倍。本來(lái)他(tā)們覺得(de)受衆應該是(shì)35-40歲的(de♦λ)中年(nián)婦女(nǚ)，結果數(shù)據顯示主流π"買家(jiā)的(de)平均年(nián)齡僅僅在28歲的(de)中年(n'×ián)婦女(nǚ)，也(yě)就(jiù)意味著(zhe)一(yī)群90後在買貴出飛(fēi)δ'利浦市(shì)價兩倍的(de)挂燙機(jī)。
原因是(shì)，熨衣服是(shì)個(gè)技(j​∏φì)術(shù)活，而90後不(bù)會(huì)做(zuò)家(₹‌jiā)務，他(tā)們需要(yào)有(yǒu)特殊的(♠σ'de)技(jì)術(shù)産品，來(lái)彌補自(zì)己的(de)手殘。
我相(xiàng)信汽車(chē)工(gōng)程師(shīλ✘÷)看(kàn)到(dào)這(zhè)一(yī)代成長(cháng)在互聯網下©€×¥(xià)的(de)年(nián)輕消費(fèi)者，要(yào)求汽車(chē)←<>聯網，要(yào)求可(kě)以微(wēi)信，要(yà♦€​o)求王者榮耀，要(yào)求這(zhè)啊那(nà)啊的(de)時(sh&∏í)候，也(yě)是(shì)同一(yī)個(gè)懵圈的(de)心情。要(yà&☆₹o)知(zhī)道(dào)，當年(nián)§‌®≤德國(guó)大(dà)衆的(de)高(gāo)管看(kàn)到(dà→¶∞≥o)我們汽車(chē)裡(lǐ)還(hái)加一(yī)個(gè)放(fàng)水(shuǐ)的≈γ(de)杯架都(dōu)覺得(de)是(shì)天方夜譚，媽(mā)呀，喝(hē)什(sh‍​™≈én)麽水(shuǐ)，還(hái)能(néng)不(bù)能(néng)專心開(kāi≤δ‌ε)車(chē)了(le)？
而對(duì)于下(xià)一(yī)代消費(fèi)者，他(tā)們将成長(chán↓•g)于怎樣的(de)環境，有(yǒu)著(zhe)怎樣的(de)消費(fèi)邏輯，其實我們隻能∏∑(néng)靠想象去(qù)推測，八成還(hái≤≥₽)猜不(bù)準，因此更要(yào)預留出開(kāi)放(fàng)的(de)基因，去(qλγ↓>ù)允許未來(lái)的(de)變異。
所以，在昨晚的(de)“别克之夜”，别克提出了(le)一(yī)個↑γ↓ (gè)新的(de)口号，“重新想象 移動的(de)自(zì)由₩λ£ ”，并給我們帶來(lái)了(le)兩款新産品：
其一(yī)，是(shì)Velite 6，插混版即将于年(nián)內☆✘¥♦(nèi)上(shàng)市(shì)，純電(diàn)版緊随其後。插混續航可(kě)¶↕‍δ以達到(dào)700公裡(lǐ)，百公裡(lǐ)綜合油耗1.4L。更大(dà)的(↓♦♣λde)亮(liàng)點則在智能(néng)科 ÷(kē)技(jì)方面，比如(rú)可(kě)以和(hé)第三方賬戶關聯，包括微(wēi)信、網☆≤α易雲音(yīn)樂(yuè)等等等，信息、實時(shí)定位全部反映在車(chē)•£™機(jī)上(shàng)；還(hái)比如(rú)手機(Ω&★✘jī)虛拟鑰匙、OTA等等。
而更讓人(rén)在意的(de)則是(shì)最新的(de)Enspire純電←↔(diàn)動SUV概念車(chē)&mdash♥☆≥;—采用(yòng)了(le)高(gāo)性能(néng)的(de)智能(néng)四±&​♠驅方案，在前後軸分(fēn)别搭載兩台獨立的(de)高(gāo)性能✘¥(néng)電(diàn)機(jī)，前軸電(diàn)機(jī)功率190千瓦，後軸電(dià‌©‍♦n)機(jī)功率220千瓦，其百公裡(lǐ)加速不(bù×♣)到(dào)4秒(miǎo)，單次充電(diàn)續航可(kě)達600公裡(lǐ)。
此外(wài)，對(duì)開(kāi)門(mén)設計(jì)，支持無線充電"₽(diàn)，加持了(le)AR的(de)HUD，人(rén)機(↓λjī)交互采用(yòng)人(rén)臉識别、手勢控制(zhì)和(hé)高(gāo)♠←精度語音(yīn)識别，并且搭載超級智能(néng↕γΩ£)駕駛系統和(hé)自(zì)動泊車(chē)&hell®∑☆♥ip;…這(zhè)些(xiē)概念讓我有(yǒu)些(xiē)頭Ω£暈，我這(zhè)是(shì)來(lái)的(de)别克之夜，還(hái)是☆φ‌®(shì)蔚來(lái)威馬小(xiǎo)鵬拜 ™騰之夜？
可(kě)以說(shuō)，這(zhè)款Enspire上(shàng)，♥‍集結了(le)目前市(shì)面上(shàn'∞≥g)一(yī)切最酷的(de)概念，這(zhè✔€)讓别克顯得(de)與以往很(hěn)不(bù)一(yī)樣。事(♦×★shì)實上(shàng)，這(zhè)個(gè)别克之πγ夜從(cóng)選址就(jiù)透露出不(bù)一(yī)樣的(d±$ε€e)氣息。400多(duō)家(jiā)媒體(tǐ)、1600多(duō)人(rén)，聚衆于烏✔  ↓鎮的(de)互聯網國(guó)際會(huì)展中心，∑© 或許就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)濃烈的(de)信号，這(z"∏↔®hè)個(gè)百年(nián)品牌正在加快$✔↓≤(kuài)改變自(zì)己的(de)步伐，塑造£₩新的(de)核心競争力。
這(zhè)些(xiē)預留的(de)模塊基因，或許在今天看(kàn)來(lái)，還(λ®& hái)很(hěn)無厘頭，盲目并且不(bù)計(jì¶σ)成本地(dì)想要(yào)野蠻生(shēng)長(cháng)。但(dàn)在你(nǐ)無法預≤"&↑判消費(fèi)需求，甚至無法預判競争對(duì)手的(de)情況下(xià)，這(z∏γφσhè)是(shì)必要(yào)的(de)。
因為(wèi)有(yǒu)一(yī)天你(nǐ)被幹掉的(de)時(shí)候，也(yě÷≠©×)許連是(shì)誰幹的(de)都(dōu)猜不(bù)到(dào)。就(jiù)像20→¥€Ω15年(nián)的(de)滴滴可(kě)能(néng)♥₽​永遠(yuǎn)不(bù)會(huì)想到(dào)，2018年(ni✔‍©án)的(de)自(zì)己最大(dà)的(de)敵人(rén)竟然不(b₹ &ù)是(shì)UBER，而是(shì)外(wài)賣圈的(de)皇帝；而别克的(d$εe)對(duì)手，或許是(shì)像蔚來(lái)這(zhè)樣÷<的(de)新造車(chē)，或許連個(gè)車(chē)企都(dōu)不(bù)是(sh∏εì)，這(zhè)些(xiē)準備都(dōu)将成為(wèi)促成變異、跑赢時(shí)代">的(de)可(kě)能(néng)。
之夜之後，我坐(zuò)在烏鎮西(xī)栅的(de)一(yī)家(jiā)咖啡館裡(lǐ)α π思考人(rén)生(shēng)。河(hé)間(jiān÷♠)往來(lái)了(le)三艘小(xiǎo)擺船(chuán)，此起彼伏著(zhe)90年(ni₽λ←¥án)代神曲拉歌(gē)——&ldq≠₹uo;妹(mèi)妹(mèi)你(nǐ)坐(zuò)船(chuán)頭”。很(hěn☆&♣)難想象，這(zhè)樣的(de)地(dì)方竟然是(shì)全球互聯網大(₩ dà)會(huì)的(de)永久會(huì)址。
這(zhè)個(gè)2003年(nián)開(•€λ∑kāi)始改建的(de)古老(lǎo)工(gōng)程，當年(nián)就(jiù)把↑ $所有(yǒu)的(de)電(diàn)纜都(dōu)埋到(dào)地(dì)下(xià)，并且預留∞<β×了(le)網絡升級端口。因而當人(rén)們要(y¥☆ào)找一(yī)個(gè)具有(yǒu)中國(guó)特色、又(yòu♥‍)能(néng)接待上(shàng)千人(rén)、還(hái)要×☆(yào)能(néng)支持所有(yǒu)人(rén♠®✘​)上(shàng)網的(de)地(dì)方開(kāi)互聯網大(dà)會'"‍(huì)會(huì)址時(shí)，隻有(yǒu)烏鎮 ♠能(néng)在各種水(shuǐ)鄉(xiān÷ ©g)間(jiān)脫穎而出。它因此有(yǒu)了(le)跑赢時(shí)代✔₽ ♦的(de)殺器(qì)。
馬雲說(shuō)，未來(lái)變了(leΩ→α')，市(shì)場(chǎng)變了(le)，規模變了(le)，人(↔×↓∞rén)數(shù)變了(le)，量變了(le)，所以你(♥φnǐ)不(bù)變是(shì)不(bù)可(kě)能(néng)的(de←φ)事(shì)情。而如(rú)果也(yě)想跑赢時(s±λ↔↓hí)代，我們能(néng)做(zuò)的(de)，似乎也(yě)隻有(yǒu)不(bù)↓↕♥斷地(dì)進化(huà)，擁抱随之而來(lái)的(de)痛苦，然後變得(de→♣☆♣)無比強大(dà)。